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¿Qué constituye un estilo de vida sustentable?

Las empresas y los empresarios visionarios necesitan crear productos y servicios rentables que sean aspiracionales. Los formuladores de políticas deben liberarse del status quo y pensar más allá de las campañas de reciclaje. Tomará más que cambios de comportamiento individual para que los estilos de vida sostenibles se arraiguen.

Cuando se trata de mantener o proporcionar estilos de vida sostenibles, a menudo hay indicios sobre quién lo está haciendo bien o mal. ¿Cómo es exactamente un estilo de vida sostenible hoy en día? ¿Se trata de ir de compras con bolsas reutilizables, compostar o beber con popotes de papel? ¿Debemos abandonar el auto, vivir en una “casa pequeña” y nunca más viajar en avión? ¿Estás a la espera de que llegue un futuro utópico, donde la tecnología, los robots y los autos voladores resuelvan todo? Las respuestas no son claras para las personas, para las empresas o para los políticos responsables.


Lo que está claro, según el experto Julian Hill-Landolt, es que es extremadamente difícil vivir de manera sostenible cuando se obtiene un ingreso de clase media, sin importar dónde se encuentre en el mundo. La infraestructura de la vida de las personas: los hogares en los que viven, la energía que usan, cómo se mueven, las cadenas de suministro en las que confían, las cosas en las que es normal gastar dinero, simplemente no contribuyen a un estilo de vida sostenible.


Hill-Landolt es el director del trabajo de estilos de vida sostenibles en el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible, por sus siglas en inglés (WBCSD), una organización no gubernamental que reúne a 200 empresas multinacionales para trabajar en los desafíos del desarrollo sostenible.


Obligar a la gente a una vida sostenible más rigurosa no funciona, dice Hill-Landolt, debe conducir menos, debe volar menos, debe vivir en una casa más pequeña, debe cambiar su dieta. Les decimos a las personas que la única forma en que pueden vivir de manera sostenible es renunciar a las cosas.

Cambio de mentalidad

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"Las empresas realmente deberían hacen posible que las personas vivan de manera más sostenible, ¿por qué deberían las personas renunciar a alguna de las cosas que están haciendo actualmente?" Hill-Landolt pregunta retóricamente, continuando "vemos cambios en la sociedad: vemos personas que están buscando cambios en sus estilos de vida, en sus dietas, en sus hogares, en las cosas que compran. Lo que esto significa es que hay una oportunidad para replantear la idea de un estilo de vida sostenible a través de vivir mejor en lugar de vivir con menos ".


Los cambios sustentables ocurren cuando la sociedad exige cambios, las empresas crean productos o servicios aspiracionales que también son rentables, y los formuladores de políticas implementan infraestructura y leyes que incentivan su adopción. La proliferación de vehículos eléctricos no se produjo únicamente porque "apareció un disruptor e hizo un vehículo eléctrico de aspiración", señala Hill-Landolt. “La tecnología de las baterías hizo que los autos fueran competitivos, se construyó la infraestructura de carga y los formuladores de políticas implementaron una serie de incentivos. La transformación está ocurriendo porque todas esas cosas se juntaron en el momento correcto ".


Desde la perspectiva de la empresa, los beneficios futuros (y la sostenibilidad futura) surgirán de hacer posibles estilos de vida mejores, más limpios y más inteligentes, y del desarrollo de la infraestructura y las políticas que respaldarán los cambios que se necesitan. Para las personas, hay opciones. Por supuesto, deberíamos intentar ahorrar energía y agua, comer más plantas y menos carne, y usar limpieza verde. Estas acciones pueden mejorar nuestro propio bienestar y ayudar al medio ambiente. De hecho, el WBCSD ayudó a crear un conjunto de "Objetivos de buena vida", destacando algunas de las acciones personales que las personas pueden tomar para ayudar a apoyar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.


Pero Hill-Landolt también sugiere una introspección más profunda: ¿Por qué necesito trabajar 14 horas al día para pagar las cosas que nunca uso? ¿Por qué tomo 10 vacaciones de tres días al año en lugar de vacaciones de tres o cuatro semanas en las que realmente puedo conocer una nueva parte del mundo? ¿Cómo puedo aprender a disfrutar del mundo en el que vivo? Cuando aspira a vivir mejor en lugar de vivir más, es sorprendente lo mucho más sostenible que se vuelve su estilo de vida.


El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD, por sus siglas en inglés) es una organización global dirigida por un director general de más de 200 empresas líderes que trabajan juntas para acelerar la transición hacia un mundo sostenible. KONE se enorgullece de ser un miembro activo de la organización.

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